最新消息:孤狼工作室文章系统正式上线!

BAT又出手了!微博“爱动”、腾讯“微视”、百度“Nani”,谁是下一个抖音?

微信爆文 创业定制 431浏览


是浙江火炬中心打造的对初创企业、团队及创意项目的全方位服务平台!我们致力于帮助创业者在投融资、项目挂牌、大赛宣传展示、初创团队入驻等服务,专注报道创业人物与故事,提供最有干货的创投圈信息。

欢迎关注

传闻淘宝6月初将上线的电商短视频“独客”迟迟不见动静。另一边,微博已于近日默默上线了自己的短视频产品“爱动小视频”。

通过下载使用发现,爱动上的内容风格及界面功能都与抖音类似。目前,爱动会自动导入微博视频,在平台上可以搜到papi酱、欧阳娜娜、古力娜扎、陈柏霖、乔欣、宋茜等明星。相当于一款短视频版的微博。

而在此之前,腾讯和百度也分别做了一款从界面与功能上都与抖音神似的产品,且都开始拉拢达人模式。

要知道,在微视复活前,Nani小视频就早于1月上线,但是最近才开始大力招募达人,相比较微视宣称30亿补贴,百度则相对低调一点,宣称要以底薪10000招募5000名头部小视频达人,及不限量底薪3000的招募潜力作者。

至此,在短视频赛道上,除了今日头条,BAT和微博也都出手了。

但除了独客调性有明显的差异化,微视、Nani小视频、爱动小视频都与抖音雷同,这场战役要如何打下去?背靠巨头的新玩家出现,会不会出现更大幅度的资金补贴,搅乱目前的短视频局面?

巨头卡位小视频新赛道

2018年6月12日,抖音宣布国内日活超过1.5亿,月活跃用户数达到了3亿。而2018年春节前,抖音日活才4000万,春节期间上升到6000多万。如今半年时间,可谓增长迅猛。

有人称抖音是一座流量金池,也确实如此,除了可观的用户和内容数据,抖音在商业化上进展也非常快。

“抖音去年9月份尝试商业化,目前比较多的还是品牌类广告,其它还在尝试和摸索当中。收益方面,我们感觉不错,但具体数据不方便透露。”字节跳动副总裁李亮回应称。

不停瓜分用户的娱乐时间和流量,抖音给其他互联网巨头公司带来的威胁不言而喻。

其实,不论是腾讯、百度,还是微博,并不是首次尝试短视频产品。2017年微博就上线了酷燃,专注在IP类短视频节目,时长较长。

腾讯在微视之外,也陆续孵化了下饭视频、速看视频、时光小视频几款新产品。其中,时光小视频被认为是对标今日头条的“时光相册”,可将照片生成音乐短视频,快速制作抖音同款照片电影;下饭视频类似西瓜视频;速看视频则是一款追剧速看软件,涵盖全球趣味视频、影视资源、神剪辑视频。

百度早在2016年10月也尝试过将旗下的百度图片APP更名为榴莲,正式升级为短视频平台,对标快手。不过这款产品活了不到2个月,就传闻处于无人打理状态,又回到了“百度图片”的定位。

但是这一次,百度、腾讯和微博都推出了类似抖音模式的新的短视频产品,15S时长、潮流时尚、炫酷功能、音乐舞蹈、帅哥美女……相比较3-5分钟的短视频,将这类短视频定义为小视频可能更为准确。

不过,相比较腾讯、百度和微博,阿里并非直接卡位风口,而是基于自己的优势和调性,做了调整和创新,推出差异化较为明显的电商短视频。

据了解,独客将围绕泛生活内容为主的电商短视频,可以认为是淘宝爱逛街渠道的App版本。

阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅表示,“短视频越好,抖音越好,对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造,并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁,真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”

目前看,独客与抖音、微视等都有合作的可能。

抖音此前上线了购物车的项目,与淘宝建立合作。抖音高级总监支颖回应称,“目前购物车项目在测试阶段,仅开放给了一小部分用户,抖音也在用户体验以及商业之间寻找一个好的平衡点。”

砸钱和资源能再造一个“抖音”吗?

在小视频领域,抖音打开了一个风口,但目前这个细分行业空间还很大,格局尚未稳定,新的产品还有机会,这也是为什么巨头们纷纷要参与一下。

除了流量红利的吸引,抖音模式威胁到其他互联网巨头的业务。比如抖音吸引了一些MCN,虽然微博依然是多数MCN和达人商业化的主阵地,但抖音作为一个高流量的新渠道,大家都想去尝试。这在一定程度上威胁到了微博的短视频流量。

微视也是如此,在腾讯公布的2018年一季度财报中,微信和WeChat的合并月活为10.40亿,抖音的月活几乎达到其三分之一。抖音更是声称用户增长不依靠腾讯社交平台。

目前来看,微视、Nani和爱动的策略都是直接采用成功模式,把更多精力放到拼资金、资源和运营上。

除了资金层面,腾讯、百度、微博最不缺的就是资源。比如腾讯就发动包括QQ浏览器、天天快报、腾讯新闻、腾讯视频、QQ看点、QQ空间等在内的多平台推广微视。

微博则会自动导入达人数据。以papi酱为例,爱动平台上,其粉丝已达2812万,与微博数据同步,更新视频也很多。剁椒娱投向papitube方面求证,对方表示papi酱并未主动入驻爱动小视频,应该是官方自动同步的。

浙江火炬中心

科技咨询 | 众创空间 | 创业大赛 | 政策解读    

联系方式:0571-88867560、8867566



转载请注明:孤狼工作室 » BAT又出手了!微博“爱动”、腾讯“微视”、百度“Nani”,谁是下一个抖音?

与本文相关的文章